L’importanza dei gadget aziendali in fiera
Più del 90% delle persone che prendono parte alle fiere ricorda con esattezza durante quale evento ha ricevuto il proprio gadget promozionale. Circa l’80% di queste persone si rivela ben propensa ad acquistare i prodotti dell’azienda perché ha apprezzato il gadget. Inoltre, circa il 76% dei partecipanti che ha ricevuto un gadget, dimostra di ricordare con esattezza il logo dell’azienda, perché è in grado di replicarlo.
Sono questi i dati diffusi da PPAI – Promotional Products Association International, l’associazione internazionale per i prodotti promozionali secondo cui i gadget aziendali svolgono un ruolo chiave durante fiere ed eventi perché sono in grado di incrementare il numero di persone che entrerà in contatto con l’azienda durante il post evento.
I gadget, infatti, svolgono interessanti funzioni comunicative e commerciali: accrescono la brand awareness e la popolarità del brand e agiscono sulla sfera emotiva delle persone e rendono più facilmente riconoscibile il marchio anche a evento concluso, avviando così un processo di fidelizzazione fondamentale per incrementare le vendite.
Dalle multinazionali alle PMI
Dalle grandi aziende alle piccole e medie imprese, inserire nella propria strategia di marketing i gadget aziendali promozionali è una scelta cruciale che può fare la differenza in termini di fatturato.
Fondamentale è la scelta di gadget promozionali personalizzati in linea con la brand identity e la vision dell’azienda. Il gadget, infatti, deve raccontare in maniera immediata ed efficace gli elementi essenziali che la caratterizzano e la contraddistinguono dai competitors.
Ciò è quanto più vero durante gli eventi di settore, ambienti in cui gli espositori si ritrovano fianco a fianco con i concorrenti e in cui il pubblico è sottoposto a decine di stimoli visivi e uditivi. Fare la differenza, sapersi distinguere in un contesto tanto fluido e variegato, in cui la comunicazione viaggia su binari asincroni e la velocità ne scandisce il tempo, è imprescindibile per le aziende.
La scelta del gadget aziendale personalizzato più in linea con il tono di voce dell’azienda e con le esigenze comunicative che il contesto impone, è dunque determinante.
Come scegliere il gadget aziendale giusto per un evento
Solitamente, è il Reparto Marketing e Comunicazione a occuparsi di questo aspetto. L’obiettivo primario è trovare gadget che non soltanto svolgano le funzioni comunicative e commerciali descritte, ma che abbiano anche una funzione pratica e che possano essere utilizzati dalle persone sia durante l’evento sia a posteriori.
In questa categoria rientrano, per esempio, la cancelleria (taccuini, penne), le shoppers in tessuto, le pennette USB, i portachiave e altre tipologie di gadget tradizionale.
Consapevoli della concorrenza con cui dovranno confrontarsi, molte aziende preferiscono però puntare su gadget promozionali unici e originali, difficilmente reperibili durante l’evento e che rimangano impressi nella memoria del visitatore.
Qualità, sostenibilità e tecnologia sono i tre temi di maggiore interesse tra le aziende in cerca di gadget innovativi. L’eccellenza delle materie prime, l’attenzione al dettaglio, la responsabilità sociale, sono tutti argomenti che stanno sempre più a cuore alle aziende e ai consumatori. Dichiarare la propria posizione riguardo a temi così delicati significa esporsi e attirare a sé una fetta di pubblico profilato, attento e consapevole.
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